#Marketing: Aldi setzt in China auf Luxus
Der Discounter hat im schwierigen chinesischen Markt besser Fuß gefasst als viele westliche Konkurrenten. Dafür hat Aldi nicht nur den Markennamen sondern die ganze Strategie angepasst. Ein Gastbeitrag.
Die Supermarktkette Aldi gehört zu den führenden Discountern auf dem deutschen und internationalen Markt. Aldi Süd und Aldi Nord haben 10.000 Filialen. Während Aldi Nord nur in Europa agiert, ist Aldi Süd auch in Australien, den USA und China vertreten. Obwohl China ein für ausländische Unternehmen schwieriger und hart umkämpfter Markt ist, wie die gescheiterten Versuche anderer Einzelhändler wie Lidl oder Obi zeigen, konnte sich das Unternehmen aus dem Ruhrgebiet in der Volksrepublik etablieren und verkauft dort erfolgreich seine Produkte. Wie hat Aldi Süd die chinesischen Verbraucher überzeugen können, und was können andere Unternehmen von dem Discounter lernen?
Während Aldi in Deutschland für günstige Preise bekannt ist, positioniert sich das Unternehmen in China als eine Art Luxusdiscounter mit deutschem Qualitätsanspruch. Chinesischen Verbrauchern ist beim Einkaufen im Aldi nicht der Preis wichtig, sondern die Qualität und Sicherheit der Produkte. Seit 2017 betreibt Aldi in China einen Shop auf dem zu dem chinesischen Onlinegiganten Alibaba gehörenden Onlinemarktplatz Tmall Global. Zunächst setzte das Unternehmen auf eine reine E-Commerce-Strategie, bevor es dann zwei Jahre später die Expansion in den physischen Einzelhandel mit zwei Pilotfilialen in Schanghai fortsetzte.
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