Der Super Bowl LVII wird erst am 12. Februar 2023 angepfiffen. Dennoch steht Fox, der Sender, der das Mega-Sportereignis übertragen wird, kurz davor, einen wichtigen Touchdown zu landen. Wie Mark Evans, Executive Vice President of Ad Sales bei Fox Sports, in einem Interview sagte, sind 95 Prozent des Super-Bowl-Werbematerials bereits vergeben. Der Geschäftsführer schätzt, dass Fox nur noch fünf oder weniger 30-Sekunden-Werbeplätze zu verkaufen hat.

Die Aktivitäten rund um den Super Bowl haben „erheblich zugenommen“, so Evans. Die Werbetreibenden sind ohne Frage begierig auf den Sport, aber ich glaube auch, dass die großen Vermarkter, die im Spiel sein werden, sicherstellen wollen, dass sie sich die gewünschte Position sichern können“. Sogenannte „A-Positionen“ oder die ersten Werbespots in den Werbepausen „sind sehr begrenzt“, sagt Evans. „Das ist eine vergängliche Ware.“

In einer Zeit, in der sich immer mehr Fernsehfans dem Streaming zuwenden, hat der Super Bowl auf der Madison Avenue einen neuen Glanz bekommen. Die Vermarkter wissen, dass Sportereignisse, die live ausgestrahlt werden und zu den größten Einschaltquoten im Fernsehen gehören, auch große Menschenmengen anziehen, die die Spiele simultan verfolgen.