Haben Samsung und Apple ein Problem? Ein legendäres Handy soll zurückkehren

Die drei Platzhirsche Samsung, Apple und Xiaomi halten den Smartphone-Markt nach wie vor eisern in ihrem Griff. Einstige Überflieger und vielversprechende Newcomer wie Nokia, Microsoft und Blackberry haben längst das Zeitliche gesegnet. Doch nun scheint ein alter Smartphone-Hersteller die Entwicklung eines nagelneuen Mobiltelefons gestartet zu haben. Eines, das zumindest potenziell das Gleichgewicht der Marktmacht erschüttern könnte. Die Rede ist von niemand geringerem als dem US-Versandhändler Amazon.

Neues Amazon-Handy in Arbeit

Wie die Nachrichtenagentur Reuters von vier nicht näher genannten Insidern erfahren haben will, arbeitet Amazon gegenwärtig an einem neuen Smartphone mit dem Codenamen „Transformer“. Der Fokus soll dabei auf KI-Integrationen und Alexa-Funktionen liegen. Letztere ist hierzulande noch ähnlich intelligent, wie schon die Jahre zuvor, doch in den USA ging bereits 2025 eine Variante auf Basis generativer KI à la ChatGPT an den Start.

Ansonsten ist noch unklar, welche Art von Handy Amazon haben will – ein High-End-Gerät, das in Konkurrenz zu Samsung und Apple tritt. Oder aber eine Art Feature-Phone. Letzteres könnte der Versandhändler als ein Zweitgerät vermarkten.

Was hingegen sehr wahrscheinlich ist, ist einerseits der Fokus auf Alexa. Denn bei dem Smartphone soll es sich auch um einen neuen Versuch handeln, Kunden Amazons KI-Funktionen näherzubringen. Und andererseits soll das Handy Amazon-Käufe sowie den Zugriff auf Prime Video, Prime Music und Co. erleichtern. Sprich: die Prime-Mitgliedschaft stärken. Doch ist das wirklich der richtige Ansatz?

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Amazons große Fire-Phone-Pleite

Für Amazon ist das Smartphone-Projekt kein Neuanfang. So brachte der Versandhändler bereits 2014 ein eigenes Mobiltelefon auf den Markt, das Fire Phone. Die Idee unterschied sich grundsätzlich nicht stark von der jetzigen, ein Shopping-Multiplikator sozusagen. Nur eben ohne Fokus auf KI. Außerdem setzte Amazon auf ein eigenes Betriebssystem, das Fire OS. Was sich nachträglich als Fehler entpuppte.

Das Ergebnis war einer der größten Flops, die Amazon je erlebt hatte. Obwohl der Kaufpreis schnell drastisch herabgesetzt wurde, verkaufte sich das Fire Phone nicht. Und so stoppte Amazon das Projekt nur 14 Monate nach dem Marktstart – mit einem unverkauften Lagerbestand im Wert von 170 Millionen US-Dollar.

Mit Blick auf die Fire-Phone-Pleite dürfte KI der ausschlaggebende Faktor dafür geworden sein, dass Amazon erneut ein eigenes Smartphone in Erwägung zieht. Wie ernst es dem US-Amerikaner ist, ist allerdings nicht bekannt. Konkret: Wie hoch die finanzielle Aufwendung ist und welche Timeline die Arbeitsgruppe verfolgt.