HBO Max setzt auf vertikalen Clip-Feed

Warner Bros. Discovery erweitert HBO Max um neue Werkzeuge zur Inhaltsentdeckung. In den USA startet der Streamingdienst zunächst zwei neue Mobile-Funktionen: den vertikalen Video-Feed „HBO Max Shorts“ sowie eine experimentelle KI-gestützte Suchfunktion, die natürliche Sprache versteht. Beide Angebote werden zunächst schrittweise ausgerollt und sollen später auch in weiteren Märkten verfügbar sein.

„HBO Max Shorts“ präsentiert Trailer, Szenen und Bonusmaterial in einem vertikal scrollbaren Feed, der sich an den Sehgewohnheiten der Nutzer orientiert. Die Vorschläge basieren auf dem bisherigen Nutzungsverhalten und sollen dabei helfen, neue Filme oder Serien zu entdecken. Interessierte können einen Titel direkt aus dem Feed starten oder ihrer persönlichen Merkliste hinzufügen. Zunächst wird die Funktion mit ausgewählten iOS-Nutzern in den USA getestet, ehe sie auf weitere Geräte und Länder ausgeweitet werden soll. Die Clips werden mithilfe eines unternehmenseigenen KI-Systems erstellt. Dieses analysiert anhand von Szenen-Metadaten tausende Stunden Programm und schlägt besonders markante oder visuell auffällige Momente vor. Die endgültige Auswahl treffen jedoch weiterhin Redakteure von HBO Max, die entscheiden, welche Ausschnitte sich am besten für den neuen Feed eignen.

Parallel dazu startet auf Android-Geräten in den USA eine experimentelle Suchfunktion unter dem Menüpunkt „Ask HBO Max“. Nutzer können dort in natürlicher Sprache nach passenden Inhalten suchen – etwa mit Formulierungen wie „Ich habe Lust auf eine Komödie“ oder „Zeig mir ein Familiendrama“. Die semantische Suche soll auch dann passende Empfehlungen liefern, wenn die verwendeten Begriffe nicht direkt in den Metadaten eines Titels vorkommen.

„Diese neuen mobilen Funktionen bauen auf vertrauten Nutzungsgewohnheiten auf. Sowohl ‚HBO Max Shorts‘ als auch die konversationelle Suche übertragen diese Verhaltensweisen in neue Möglichkeiten, Inhalte auf HBO Max zu entdecken. Dadurch wird es für Abonnenten einfacher und nahtloser, etwas Passendes zum Anschauen zu finden“, erklärte Liesel Kipp, Executive Vice President Product Management bei Warner Bros. Discovery. Langfristig soll „HBO Max Shorts“ zudem um Sportinhalte erweitert und auf weitere Plattformen sowie internationale Märkte ausgedehnt werden.