Paukenschlag: Großer Hersteller zieht Handys den Stecker

Update 20. Januar 2026: Nun ist es offiziell: Asus-Verwaltungsratsvorsitzender Jonney Shih bestätigte auf einer Veranstaltung in Taiwan, dass es keine neuen Smartphone-Modelle von Asus mehr geben werde. Der Fokus soll in Zukunft auf anderen Produkten liegen – Physical AI, also Roboter, Smart Glasses usw. inklusive.

Originalmeldung: Asus hat Mobilfunkanbietern und Partnern mitgeteilt, dass 2026 keine neuen Android-Smartphones erscheinen werden. Damit ist klar: Ein Zenfone 13 oder ein ROG Phone 10 wird es im laufenden Kalenderjahr 2026 nicht geben. Der Schritt folgt auf bereits schwächere Smartphone-Jahrgänge, in denen von Asus nur noch wenige neue Modelle vorgestellt wurden.​

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Gründe für den Asus-Smartphone-Stopp

Offiziell nennt Asus keine detaillierte Begründung. Doch Branchenberichte verweisen auf wachsenden Wettbewerbsdruck durch Hersteller aus China und Südkorea. Laut diesen Einschätzungen lohnt sich der hohe Entwicklungsaufwand für Nischen-Modelle wie kompakte Zenfones oder Gaming-Phones der ROG-Serie immer weniger. Stattdessen soll Asus seine Ressourcen stärker auf lukrativere Sparten wie PCs und Notebooks, Gaming-Hardware sowie Netzwerkprodukte konzentrieren.​

Was bedeutet das für Zenfone- und ROG-Fans?

Für Besitzer aktueller Asus-Smartphones ändert sich zunächst wenig: Wartung, Garantiefälle und Software-Updates sollen weiterhin angeboten werden. Das Unternehmen betont, dass der Smartphone-Bereich organisatorisch bestehen bleibt und es sich um eine Pause bei neuen Geräten handelt, nicht um einen sofortigen Komplettausstieg. Wer etwa ein aktuelles Zenfone 12 Ultra oder ein ROG Phone 9 nutzt, kann also vorerst mit weiterer Unterstützung rechnen.​

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Zukunft der Asus-Smartphones nach 2026

Ob Asus 2027 mit neuen Handys zurückkehrt oder die Pause in einen endgültigen Abschied vom Smartphone-Markt mündet, ist derzeit offen. Branchen-Insider sprechen von einer „Auszeit“, betonen aber auch, dass sich eine einmal gestoppte Smartphone-Sparte erfahrungsgemäß nur schwer wiederbeleben lässt. Für Asus-Fans heißt das: 2026 wird zum Übergangsjahr, in dem sich entscheidet, ob die Marke im Smartphone-Segment noch eine Zukunft hat.​